目前市場上已經(jīng)有的家用凈水器品牌超過3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)，同時(shí)，一些櫥柜、衛(wèi)浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)發(fā)展，到2015年，國內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。在中國凈水行業(yè)，也有企業(yè)正在顛覆全行業(yè)。凈水器行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展超過二十年，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國產(chǎn)一批專業(yè)、跨行業(yè)品牌的誕生、成長、崛起，凈水行業(yè)吸引了眾多投資者，尤其是在2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，凈水行業(yè)成為了為數(shù)不多逆勢上漲的行業(yè)。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，在凈水行業(yè)10多年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機(jī)制造中心之一，但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內(nèi)家用凈水設(shè)備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的    

    家庭普及率相差甚遠(yuǎn)，但同時(shí)也顯示我國凈水市場發(fā)展空間巨大。據(jù)了解，目前全國有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)4000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴(yán)重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來，隨著一些大型品牌集團(tuán)，尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。有專家分析，未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁疲行∑放圃谑袌龈偁幹袑⒚媾R困境。即使挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果找好方面，那么中小品牌在市場競爭中也可以脫穎而已，并且穩(wěn)步前進(jìn)。第一，促品牌，走終端。知名營銷專家說過，未來的時(shí)代是終端為王的時(shí)代，品牌的實(shí)現(xiàn)很多都是通過終端來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的。所以我們的重點(diǎn)在提升品牌，加大自身的終端渠道建設(shè)尤為重要。把推進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌的重要抓手，以標(biāo)準(zhǔn)化維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全，以標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)品的品牌層次和附加值。第二，技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是產(chǎn)品脫穎而出很重要的一點(diǎn)。在同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，只有技術(shù)創(chuàng)新才會跟其他產(chǎn)品有區(qū)別，不至于埋沒在眾多的凈水品牌中。比如寶萊特全屋凈水器，不止提出全屋凈水這個(gè)技術(shù)，還提出兩個(gè)方案，使全屋凈水器更好發(fā)揮它的功能。這是其他廠家所沒有做到的。第三，精準(zhǔn)營銷，先定位，再精準(zhǔn)，創(chuàng)新營銷模式，凈水器廠商要選擇好自己的目標(biāo)消費(fèi)市場，而后量身定做能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這就是所謂的市場定位和產(chǎn)品定位。瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場進(jìn)行精準(zhǔn)的渠道建設(shè)和品牌推廣，步步為營，逐步擴(kuò)大自己的品牌根據(jù)地。比如寶萊特，實(shí)行線上線下同時(shí)進(jìn)行。線上定期更新產(chǎn)品和產(chǎn)品介紹和新聞，線下則去小區(qū)、醫(yī)院、工廠等需要凈水器的地方進(jìn)行推廣，并舉辦惠民活動，發(fā)放福利和抽獎(jiǎng)活動。第四，壓縮成本、建立有效的營銷體制和績效考核體制，促進(jìn)各種制度在銷售過程的有效性，適應(yīng)性。中小品牌一開始資金都非常緊缺，但比起資金，人才更為不易。這時(shí)候就要利用獎(jiǎng)金或者工資刺激員工積極性，對于試用期人員可以采用做的好就提前轉(zhuǎn)正的條件。從中國凈水器行業(yè)發(fā)展前景來看，可以預(yù)測報(bào)告了解我國凈水器行業(yè)在近幾年內(nèi)將面臨重大的洗牌。一些小型凈水器在面對凈水器產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新方面等系列市場競爭力或?qū)㈦y以為繼。隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，一些無牌無證的凈水器品牌和策劃商也將無駐足之地。